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仿古砖产品创意比文化差异更重要
作者:新鹰建材    发布于:2015-08-30 17:07:46    文字:【】【】【
    仿古砖,起步时间相对较晚,所以还没有出现强势品牌、领导性品牌,而且按目前的发展模式发展下去,仿古砖行业整体的提升速度会放缓。目前,一提起仿古砖,首先想到的是卖文化,厂家在文化差异上做文章,想尽一切办法与古文化或国外文化扯上关系,商家也是把卖文化作为打动顾客的主要方式,厂家对仿古砖的研究更多的是停留在文化层面。其实仿古砖,产品创意比文化差异更重要。
  原因之一:仿古砖本身带有文化的元素、带有历史的痕迹。这种文化和痕迹是被消费者感知出来的,不是被宣传出来的;这种文化和痕迹也不是每一个人都能感知得到的。不能说产品本身带有这种文化的原因和历史的痕迹,我们就卖文化,我们的本行是卖产品的,我认为还是首先要卖好产品,在卖好产品的基础上,再搞些文化也未尝不可。
  原因之二:仿古砖,先是在意大利和西班牙发展起来的,在国外已经成为成熟的行业和市场,仿古砖在中国的发展也就是四五年的时间。我们看一下国外的仿古砖,他们卖的都是产品,并不是文化的差异,难道他们的仿古砖就没有文化吗?这就是中国仿古砖竞争不过国外仿古砖的原因之一吧!中国的仿古砖大多在研究文化,国外的仿古砖在研究产品。
  原因之三:消费者真正的需求不是产品本身,更不是文化,而是一种生活质感和一种生活方式,这种生活方式是通过产品的组合体现出来的,产品设计应用也是产品本身的一部分,厂家除了做好产品本身外,还要做好产品的应用设计。陶瓷行业如此,其它行业也是如此。如消费者喜欢简约生活,不管你是美国文化,还是中国的文化,只要产品组合能达到他们的要求就可以。随着消费者生活水平的提高和信息化的发展,消费者会对品牌的认知度提升,消费者会越来越理性,他们会更多的关注品牌和产品,不再是漂亮的包装和空洞的文化,文化卖点很难再乎悠越来越性的消费者。
  原因之四:产品模仿、展示模仿、展厅模仿已成为仿古砖的普遍现象。试想一下,相同的产品在一个稍有差异的展厅和相似的空间,一个产品就具备了另一种文化,很难说得过去。这种文化是苍白的,是没有内涵的、是空洞的。
  原因之五:仿古砖,比抛光砖至少晚了五年时间,抛光砖发展的成功经验,也必是仿古砖发展的必经之路。抛光砖也有文化、也有文化差异性,他们卖的是产品,尤其是国内的强势抛光砖品牌,他们的成功很多是产品上的成功。这也告诉我们只有做好产品,才是做大做强的必经之路,所以仿古砖不要沉迷于文化的研究上,不要力求文化的差异,真正做到产品的差异,仿古砖行业才能整体提升。
  仿古砖,产品创意比文化差异更重要。只有厂商意识到、重视到这个问题,仿古砖的明天才会更美好。
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